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电影院开启多次元时代 看诚丰影城如何融合创新

时间:2018-01-22来源:未知 作者:启媒点击:
当电影、爆米花遇上书卷和咖啡,会擦出怎样的文艺火花?你不用再去想象,日前在杭州盛大开业的诚丰影城已经给出了答案。这家位于杭州市余杭区莱茵旺角七号 3楼,总面积约3000㎡

当电影、爆米花遇上书卷和咖啡,会擦出怎样的文艺火花?你不用再去想象,日前在杭州盛大开业的诚丰影城已经给出了答案。这家位于杭州市余杭区莱茵旺角七号3楼,总面积约3000㎡,配有9个影厅的电影院如今已经成为沪宁杭一带文艺青年的打卡新地标。被称为“最文艺的电影院”的它,究竟有着什么样的魔力?

(1) 影院通道全开放 购票检票全自助

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在设计上它告别了传统“排队买票-无聊的等候-进检票口-走入影厅”的标配影院。检票口变为自助闸机,设置在每个观影厅口处,轻轻一扫即可进入影厅,你可使用纸质票也可使用手机上的二维码。影院大堂及通道上分布10余台自助售取票机,观众可自选择喜欢的场次及座位。自动检票的设计不仅节省了顾客的时间,大大提高了观影的便捷性,最大的创新是使得影院通道全部开放,利用空间,增加了影院辅助业态的空间 


2影院书店相交融 打造文化互动空间

诚丰影城杭州店最大的特色是影院+书店的结合利用大堂及开放通道,把书店开到了整个影院里。展架墙贯穿整个影院空间,各区域根据其功能进行巧妙布局,使得区域之间相互连通、相互渗透,既保留私密性又有其连贯性。诚丰影城与京东图书达成图书全品种合作包含中文、原版、日台版近300万海量品种图书供应。图书的类型与影城客群的定位十分吻合,主营电影、人文、哲学、艺术、花艺、烹饪、设计、建筑类书籍。古人曰:“书非借不读”,诚丰书馆将响应国家全民阅读的号召,只要是诚丰影城会员,将可享受十日免费借阅的待遇,让读书“零”压力。

近年来,小说IP翻拍电影、电视剧已成趋势,喜爱一本书的读者摇身一变就成了荧幕前的观众,这也让电影和书结了缘。而诚丰也以阅读空间为起始,将“IP电影”衍生出读者见面会、书友会、主创见面会等。也许一场电影结束后,紧接着就是这场电影原著书籍的读者见面会,让你浓烈的艺术文化感知有处安放诚丰影城以电影和图书为文化载体,兼具影院的观影功能,结合书店、咖啡、生活馆等社交元素,为现代人提供更优质的互动空间。

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3走进文创生活馆 文艺气质角落尽显

社交网络重新定义了人和商品的关系,单一的零售场所,已很难满足消费者在社交、文化和心理上的需求,诚丰的运营团队牢牢抓住这点。除了电影和书籍,诚丰影城杭州店更是一个让人想在此“浪费”一整天时间的文创生活放松空间。各种原创精品分类陈列,每一处细节尽显匠心没有密密麻麻排列的书架,没有冷肃的氛围,所有的细节都是为了让阅读和休闲更舒适,让时间更值得享受。

影院通道中多处创意场景纯手工缠绕的彩虹色麻线,在一整面墙上拼出有态度的英文字句;穿过经典电影台词做成的文字墙,是极具趣味的壁画,将电影中的经典卡通角色进行重新创作,清新又撞色的配色尽显年轻活力;波普风拍照板、北欧风绿植、干花配上帆布旗等等,时下最热门的文艺元素都能在这里找得到,无处不彰显着这个年轻团队的用心。诚丰影城电影院、书店咖啡店、文创生活馆等有浓厚文化气息的业态打造“文化驿站”,在流行跨界的当下市场,将电影院多维度拓展,这不仅是跨界,更是无缝的融合。

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4沙发床上观影放松 休息室里放空宣泄
    除了先进高质的放映设备,全程“坐得舒服”也是观众挑选影院的重要因素之一。诚丰影城杭州店9个影厅,近千个座位,全部配置真皮座椅。柔软舒适的椅面、符合人体工学的流线设计,让观众得到最纯粹的观影享受,此款座椅亦是诚丰影城的专利产品。其中7号厅极具特色,走进影厅会发现,冰淇淋色的可躺沙发椅随意地分布,给人一种非常放松的感觉。听影院工作人员介绍,这个厅名曰“三分黑”,在电影放映前全场熄灯3分钟想干点什么,请自行发挥!这种神秘的小紧张,让人觉得非常有意思。

如果有时厌倦了人潮,想独自享受自己的精神世界,诚丰影城内原创的“乌屋”是一个再好不过的选择了。这两间精心布置的小屋非常抢手,一个是像家一样温馨的主题,花地毯,矮沙发,柔软的云灯;一个是清寡欲的禅意主题。两个空间都能承受160分贝的隔音,配备了音响和各种风格的音乐列表。一个人躲在这个私密的空间不被打扰,播放一首喜爱的音乐,翻阅一本好书,甚至是声嘶力竭地呐喊,所有情绪都可以在这里肆意发泄,用你最舒服的方式。

在诚丰影城杭州店,我们对其融合创新的能力可见一斑,但创新不仅仅在文艺的话题上,未来科技也是时下的热门话题,诚丰影城在探索电影和VR的结合,目前,诚丰已投资国内VR领域领先品牌“超级队长”。未来,诚丰影城也会借助超级队长,加大对VR影厅建设的投入。诚丰影城会把VR技术应用到影厅中,打造VR影厅,务求让VR技术成为诚丰影城的一大特色。VR技术的发展模糊了虚拟和现实社会的边界,在娱乐已经实现了听觉、视觉甚至嗅觉的全方位体验之后,倡导身临其境式体验的VR影院的建立,或许会是人们娱乐活动的一次重大变革,同时也为“电影+N”模式的发展添上了重重的一笔

 

 

跳出概念,融合创新 “电影+N”成为可能

随着中国大众消费逐渐升级和转型,消费者对精神消费的需求逐步增加,院线市场一直是商家必争之地,“观影”也是消费者日常休闲娱乐的必备节目。单一的电影院已经不能满足大众的需求。为了创新以及丰富影院的服务内容,诚丰影院致力于打造交互式互动空间,现已将书店、咖啡、花店、文创产品VR融入其中,未来,还会将更多人们意料之外的元素融入影院,开启“电影+N”模式,为影院未来发展提供了多种可能性,让观众发现原来影院可以如此有趣。

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诚丰“电影+N”这一概念究竟是如何诞生的?诚丰文化公司总经理彭福星表示:“想要突破影院的瓶颈,首先就要打碎“影院”这个概念,我们要做“最不像电影院的电影院”才能跳脱出原始的模式。杭州店是我们首次将其他业态融合进来,但其他业态简单的添加并不是我们最终的目的,我们最终目的是想把影院打造成一个全新的交互型的消费体验空间。”

诚丰文化公司总经理彭福星先生

 

目前国内的院线市场竞争激烈,影院品牌众多,其中不乏上市品牌。想要在激烈的竞争中快速占有市场,必须要找到新的玩法。诚丰影城的基本功能没有变,但影院中的其他业态能够帮助观众有更多的时间去做其他事情,让观众有更多的消费体验。比如杭州店与书的结合,“未来几年观众的消费需求将不断升级,诚丰影城可以让观众由看电影这一爱好延伸到原著小说的阅读,影院会组织书友会、作者见面会等,让喜欢这部作品的人聚集在一起交流,同时还满足了社交的需求。一个简单的消费行为背后有很多需求可以挖掘。”彭总说道

事实上,这两年不仅是购物中心在向新零售转变,影院也有自己的新零售,就是让观众以更简单的方式得到更好更丰富的体验。彭总表示“我们希望观众能在看电影的过程中得到更多的体验,在这个互动体验空间内,看电影只是一个环节,那上一个环节就有可能是吃饭,再上一个环节可能是逛街,在看电影这个环节中我们希望把原来隐藏掉的内容给它挖掘出来,因此未来还有很多种可能,需要不断去探索。”

 

未来发展 “文化体验”快速引领影院发展潮流

诚丰集团主要产业为房地产、商业地产、文化产业新农业产业、金融投资等,是一家立足于珠海,已有21年历史的以房地产、商业地产开发为主的多元化企业。2010年,珠海诚丰文化公司成立,以诚丰影城、诚丰文化MALL、诚丰VR产业链三大系列产品,立足广东,面向全国。2013年至今,诚丰影城已成为珠海最大连锁影城,目前全国运营中项目30多家,战略目标是在5年内全国布局150家。其主要拓展的城市包括一线城市:北京、上海、广州、深圳以及二线城市:成都、重庆、杭州、南京、沈阳、苏州、天津等。

谈及公司明年的发展计划,彭总表示诚丰文化公司将大力发展文化产业,以影院投资为基础,将以科技及创新重新定义文化产业。

由诚丰影城的创新可以看出:在未来的影院市场下,传统的“标配”影院缺乏竞争力,其中不少院线品牌都在求新求变,融合多变与创新才是影院发展的道路。此次,诚丰将杭州作为第一个目标城市,是因为杭州消费者对新事物的接受能力更强,希望通过杭州消费者的反馈来进一步改善和提高自己的服务。而未来,诚丰也将影院布局全国,其中重点打造主题影院,同时也发展标准影院,为更多消费者带去更好的观影体验。

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